Elaborar um bom roteiro de vídeo é um dos primeiros passos para quem quer começar a produzir um conteúdo audiovisual. Mas, para que os vídeos tragam os resultados desejados, todos os processos de produção visual precisam estar bem definidos.
Já citamos algumas etapas importantes, como pré-produção, orçamento e definição do público que o vídeo deve atingir. Neste texto, vamos falar sobre como elaborar um roteiro de forma eficiente para gerar engajamento e alcançar sucesso.
Porque é importante fazer um roteiro de vídeo?
Saber elaborar um bom roteiro é algo que pode transformar seus conteúdos, deixando-os mais dinâmicos e interessantes para o público, além de, é claro, aumentar a produtividade e gerar engajamento. Afinal, 52% dos consumidores ficam mais confiantes em comprar um produto ou serviço após ver um vídeo.
Segundo uma pesquisa da Ville Target sobre marketing, 92% das pessoas que assistem vídeos via mobiles tendem a compartilhar o conteúdo com outros. Sendo assim, é importante estar preparado e criar um conteúdo de qualidade. E é aí que a criação de roteiros entra.
O roteiro é importante em qualquer tipo de planejamento audiovisual, afinal, é a partir dele que o projeto toma corpo. Quanto mais preciso for o roteiro, mais assertiva será a sua produção, além de ser muito mais rápida durante o processo de gravação.
O roteiro é essencial porque deixar para definir os detalhes da história durante a produção pode ser arriscado, levando a produção a pecar em detalhes ou até mesmo causar falhas na história.
Além disso, se você quer que seus vídeos sejam de qualidade, capazes de atrair o público e atingir os objetivos exatamente como planejados, é essencial saber elaborar um roteiro preciso.
Por ser uma comunicação audiovisual, o vídeo deve conter peças-chave capazes de conquistar o público-alvo, como, por exemplo:
- Expressão utilizada
- Qualidade do vídeo
- Qualidade do áudio
- Ótimo trabalho de edição
- Planejamento de ponta
- Uma ótima história
Caso contrário, seu vídeo pode acabar caindo no que chamamos de ‘mais do mesmo’, ou seja, vídeos altamente elaborados, mas que pecam em algum ponto e não são capazes de conquistar a audiência e nem gerar compartilhamentos.
Pular essa etapa da produção de vídeo é uma coisa realmente tentadora, ainda mais quando a gente entende do assunto que será falado. No entanto, se você simplesmente liga a câmera e sai falando tudo que deseja, saiba que você está gravando um vídeo da maneira errada. Especialmente quando está fazendo vídeos para a internet.
Hoje em dia, é muito comum acessarmos vídeos de resenhas no YouTube, por exemplo. No entanto, o vídeo se torna muito mais preciso e funcional quando ele segue à risca um roteiro que já está organizado.
Isso faz com que o vídeo seja capaz de responder os principais questionamentos do público e, muito provavelmente, este vídeo irá parar nas estatísticas que falamos acima, sobre 52% dos consumidores preferirem comprar após assistirem vídeos.
Vamos colocar um exemplo na prática? Considere que Mariana é uma vlogueira de skincare e seu canal no YouTube está entre os mais compartilhados da internet sobre o tema. Em um dia específico, Mariana recebe um creme anti-idade e faz uma resenha sobre ele.
Visto que o canal da moça está entre os mais compartilhados, ele chega até Morgana, que sempre acompanha o canal, e até Vera, que foi pesquisar sobre o creme porque ouviu uma amiga falar bem.
Se Mariana elaborar um roteiro se colocando no lugar de seu público, ela será capaz de responder às principais perguntas sobre o creme, como sua composição e se vale a pena o investimento. Isso, automaticamente, poderá levar Vera e Morgana ao final da jornada do comprador, convencendo-as de realizar a compra.
Portanto, por mais que possa parecer que você está perdendo tempo com a elaboração de um roteiro, saiba que, muito pelo contrário, você está garantindo um serviço de qualidade e ganhando um tempo que poderá servir para otimizar o seu processo produtivo.
Como fazer um roteiro de vídeo simples, rápido e preciso?
Antes de qualquer coisa, saiba que nossa dica aqui não é para um baita roteiro de ficção para cinema, nem para uma super produção de TV, mas vamos pegar alguns pontos que se assemelham para que você entenda o que é necessário para criar um roteiro.
Em primeiro lugar, é fundamental compreender que um roteiro deve ser dividido em cenas. Além disso, um roteiro não se trata apenas do que será falado e sim do contexto em geral.
Vendo por este lado, o que será mostrado enquanto o assunto é falado e qual o melhor posicionamento da câmera devem estar no roteiro, afinal, isso irá ajudar todo mundo a se lembrar das informações e grandes sacadas.
Por exemplo, um vídeo feito para pessoas que querem comprar determinado produto, como um creme anti-idade, é elaborado para que a audiência guarde essas informações e isso, geralmente, acontece, afinal, os vídeos são feitos exatamente com esse objetivo.
Mapeie os pontos importantes do vídeo:
Para facilitar na hora de elaborar um roteiro, mapeie os detalhes mais importantes do seu vídeo. Vamos usar o caso acima como exemplo:
Comercial/Entretenimento
Mulheres de 20 a 70 anos que buscam por produtos anti-idade
Falar sobre o creme e apontar o que achei do produto
Linguagem informal, como se fosse uma conversa entre duas amigas
Responder às principais dúvidas comuns de quem busca comprar: se vale a pena o investimento, se dá alergia, a composição e textura do produto e se ela dá o resultado prometido.
Especificar o que eu achei do produto com X dias de uso. |
Esse mapeamento será o seu referencial de partida e, a partir dele, sua estratégia de comunicação será elaborada.
Além disso, é possível ser bem mais específico durante o mapeamento e detalhar muito mais, mas aqui, seguimos um exemplo básico.
Qual a estrutura de um roteiro?
Um roteiro de vídeo deve ser como um texto, capaz de responder às principais perguntas sobre o assunto: para que, para quem, onde e como?
Para que?
O objetivo do vídeo é impactar o maior número de pessoas possíveis de forma que essas pessoas se sintam à vontade para comprar o produto.
Para quem?
Os vídeos serão destinados às pessoas que estão querendo saber se vale a pena adquirir o produto, portanto, a abordagem deve ser direta e sem enrolações.
Onde?
Os vídeos serão divulgados? Nas redes sociais? Youtube? Ou no site da marca?
Como?
Os vídeos devem ser elaborados de forma que contenham um tempo específico falando sobre os produtos em questão. Sendo assim, um planejamento superficial pode não ser o ideal, deixando de lado questões importantes que podem deixar o público sem respostas.
Sendo assim, faça um planejamento e depois um roteiro.
Divida o roteiro em etapas:
O roteiro também pode ser um aliado na hora de facilitar o processo de gravação, permitindo um olhar mais analítico no futuro e que favoreça as alterações. Portanto, a dica é separar em três ou mais etapas. Você pode chamar de início, meio e fim, ou simplesmente enumerá-las.
Parte 1 – O problema
Morgana quer comprar um creme facial que seja barato e resolva seu problema de desidratação da pele ao mesmo tempo em que tenha ação anti-idade, mas não sabe qual escolher.
Parte 2 – A solução
Morgana abre o nosso querido amigo “Google” e pesquisa sobre os melhores cremes faciais com alto poder de hidratação “anti-aging” e se impressiona com a quantidade de produtos que existem, mas se encanta com um que tem uma nota boa no site e um preço melhor ainda. Pesquisa sobre o produto e cai no vídeo da vlogueira Mariana, que, por sinal, está elogiando o produto, o que acaba gerando em Morgana o desejo de compra.
Parte 3 – O desfecho
No dia seguinte, Morgana vai até a loja de cosméticos mais próxima e compra o produto em questão. Após alguns dias de uso, ela tem certeza de que o produto funciona e passa a recomendar. Como forma de reforçar sua opinião, ela também compartilha o vídeo publicado por Mariana, que está bem esclarecedor, gerando engajamento e sucesso para a vlogueira.
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Você gostaria de se aprofundar sobre sobre criação de roteiro ou storytelling para negócios? A gente da Matulão indica alguns livros de escrita de roteiro e storytelling para você aprender a contar histórias que contribuem para o crescimento de sua marca.
Manual do roteiro
O consagrado roteirista norte-americano Syd Field elaborou um dos mais extraordinários livros sobre a técnica de roteiros, essencial para os que atuam no mercado de cinema e TV. Da ideia inicial ao texto finalizado, do desenvolvimento de personagens e situações dramáticas ao perfeito acabamento da cena, Manual do roteiro apresenta, em linguagem simples e acessível, todos os elementos fundamentais para a construção de uma boa narrativa.
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Story – substância, estrutura, estilo e os princípios da escrita de roteiro
Diferente de outros livros, Story é sobre forma, não fórmula. Empregando exemplos de mais de cem filmes, McKee usa uma filosofia que vai além das regras rígidas para identificar os elementos mais elucidativos que distinguem estórias de qualidade das outras. Começando com definições básicas – o que é um beat? Uma cena? Uma sequência? O clímax de ato? O clímax do filme? McKee não apenas desvenda os mistérios da estrutura padrão de três atos, mas desmistifica estruturas incomuns como as de dois, sete e oito atos. Expõe as limitações de cada gênero, ressaltando a importância do tema, ambiente e atmosfera, e enfatiza a diferença de personagem versus caracterização. Recheado com exemplos de filmes como ”Casablanca” e ”Chinatown”, Story disseca cenas clássicas, guiando-nos passo a passo para revelar não somente como uma cena funciona, mas por que ela funciona. Indo além dos fundamentos da composição para os valores duradouros e conflitos que separam os clássicos do clichê.
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Storytelling com dados: Um guia sobre visualização de dados para profissionais de negócios
“Storytelling com Dados é admiravelmente bem escrito, uma amostra magistral de rara arte no mundo dos negócios. Cole Nussbaumer Knaflic possui uma habilidade única – um dom – em contar histórias usando dados. No JP Morgan Chase, ela ajudou a melhorar nossa capacidade de explicar análises complicadas para a gerência executiva e para os reguladores com quem trabalhamos. O livro de Cole reúne seus talentos em um guia fácil de ler, com exemplos excelentes que qualquer um pode aprender para estimular a tomada de decisão mais inteligente.” ―Mark R. Hillis, diretor-chefe do setor de riscos de hipoteca bancária do JPM Chase.“Temos tantos dados que pode ser difícil para as pessoas prestarem atenção em nossas principais descobertas. Cole Nussbaumer Knaflic nos ensinou valiosas lições em seu workshop e é fantástico vê-las aprofundadas no Storytelling com Dados. Minha equipe já está usando as lições ensinadas por Cole para fazer as pessoas agirem ao identificarem novas pérolas de entendimento e fazer a diferença na vida de outros. Agora outras pessoas também podem fazer isso!” – Eleanor Bell, Diretora de Analítica Comercial da Bill & Melinda Gates Foundation.
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Storytelling: Aprenda a contar histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e outras lendas da liderança
“Storytelling no mundo corporativo é sobre as empresas se reconectarem com as emoções humanas, é sobre a busca por maior legitimidade, é sobre olhar nos olhos do cliente ou funcionário, envolvendo-o. Carmine Gallo é o tipo de pessoa que faz isso a cada parágrafo, o tempo todo.” – Bruno Scartozzoni, especialista em storytelling, palestrante e professor convidado da Escola de Comunicações e Artes da USP. “Eu acredito que suas adversidades são sua vantagem, e Carmine Gallo compartilha essa filosofia. Em Storytelling – Aprenda a Contar Histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e Outras Lendas da Liderança, ele nos mostra que superar desafios definitivamente é o material com o qual grandes histórias e grandes sucessos são feitos.” – Darren Hardy, editor da Success Magazine e do The New York Times e autor do best-seller The Entrepreneur Roller Coaster. “Este é um livro inspirador. Carmine Gallo apresenta aqui histórias de 37 homens e mulheres que inspiraram muitas pessoas por meio das palavras.”– Joel Osteen, celébre pastor dos EUA, um dos personagens de Storytelling – Aprenda a Contar Histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e Outras Lendas da Liderança. “Palestrantes! Vocês simplesmente precisam ler o novo livro de Carmine Gallo. É demais!” – Chris Brogan, CEO do Owner Media Group e autor best-seller do The New York Times.
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